Что такое «Tung Tung Tung Sahur»? От индонезийского зова на сухур до глобального мемо-шторма
Что такое «Tung Tung Tung Sahur»? От индонезийского зова на сухур до глобального мемо-шторма
Четыре утра. Улочки Джакарты пронзает резкий стук: «Тунг! Тунг! Тунг!». Это традиционный будильник Рамадана, призыв к сухуру – утреннему приему пищи перед началом поста. Согласно местному поверью, если тебя трижды позвали, а ты не проснулся – явится легендарное существо. Деревянное. С бейсбольной битой. С пугающим взглядом.
В начале 2025 года тиктокер @noxaasht с помощью ИИ визуализировал этот фольклорный образ: деревянный цилиндрический манекен с битой на плече, стеклянным взглядом и механической походкой. Видео с синтезированным звуком «Tung tung tung sahur» взорвало интернет. Так никому не известный религиозный символ из Индонезии неожиданно дал старт глобальному абстрактному феномену.
Часть 1: Мем-взрыв: От Рамадана до вселенной «Итальянского Brainrot»
Распространение «Tung Tung Tung Sahur» стало образцом вирусной цепной реакции. За месяц хэштег собрал миллионы просмотров на TikTok, стремительно вырвался за рамки исходного культурного контекста и эволюционировал в субкультурную волну под названием «Итальянский Brainrot» («Итальянское Мозгогниение»).
Суть явления – сгенерированные ИИ абсурдные существа. С помощью MidJourney и подобных инструментов создатели скрещивают несочетаемые элементы, добавляя залипательный звук с итальянским акцентом. Существа обретают бессмысленные имена и легенды:
Tralalero Tralala: Акула в кроссовках Nike
Bombardino Crocodilo: Крокодил с привязанной бомбой (или бомбардировщиком)
Cappuccino Assassino: Кружка капучино в облике ниндзя
Ballerina Cappuccino: Кофейная чашка, танцующая балет
Пользователи окрестили это «ИИ-шной Книгой вымышленных существ» и начали коллективное мифотворчество: кто-то составляет рейтинги силы персонажей, кто-то рисует анимационные баттлы («деревянный человек против кактусового слона»), кто-то пишет треки (хип-хоп-песня о меме собрала 200К лайков в TikTok). Эта среда совместного творчества превратила мемы из картинок в полноценные «живые» символы интернета.
-
Часть 2: Код прорыва: Почему «бессмыслица» покорила мир?
Кажущийся абсурд «Tung Tung» на самом деле вскрыл три ключевых тренда современной культуры:
1. ИИ стирает границы, ускоряя культурную гибридизацию
Раньше создание мемов требовало дизайнеров. Современные ИИ-инструменты (Dreamina и др.) позволяют получить результат за секунды: ввел запрос вроде «деревянный человек + бейсбольная бита + хоррор» – получил HD-картинку или анимацию с музыкой. Исчезновение технического барьера спровоцировало взрывной рост ремиксов по всему миру: вьетнамская студия вставила персонажа в рекламу «Змейки» (130К просмотров за 10 дней), европейская авиакомпания Ryanair и языковое приложение Duolingo использовали мем для продвижения.2. Абстракция – «убежище» для Поколения Z
Как отмечает психолог Каролина Эстевес (Carolina Estevez), такие мемы создают «языковое удовольствие» через специфический ритм и звучание. Их бессмысленность сама по себе становится пространством для разгрузки. Для молодежи, выросшей в эпоху информационного цунами, это ироничный ответ на «развлечение до смерти» – абсурд побеждается еще большим абсурдом. Как пишут в комментариях к боям персонажей: «Ничего не понял, но оторваться не могу».3. От виртуального безумия к реальным деньгам: Монетизация мемов
Крипторынок мгновенно уловил ценность трафика. Появились мем-коины:Italianrot (токен всей коллекции): Пиковая капитализация – $12 млн
TungTungTung (токен деревянного человека): Пиковая капитализация – $1.5 млн
Tralalero Tralala (токен акулы в Nike): Пиковая капитализация – $1.5 млн
Несмотря на дикую волатильность, сам факт их существования доказывает жизнеспособность «мем-экономики».
-
Часть 3: Культурные течения: Как «Brainrot» переосмыслил традиции
Исходное значение «Tung Tung» в процессе распространения постоянно переписывалось. Индонезийцы в конце Рамадана шутили: «Миссия деревянного человека завершена, можно возвращаться домой». Эта легкость – способ трансформации серьезного религиозного ритуала в доступный поп-символ.
Глобальная пародия на индонезийский «утренний стук» невольно стала актом культурного экспорта. Когда скандинавский подросток будит друга криками «Тунг! Тунг! Тунг!», а японский геймер убегает от деревянного человека в хоррор-игре «Horror Night with Tung Tung Sahur» на PS5 – традиция индонезийского Рамадана через абсурдный нарратив проникает в чуждую ей культурную среду.
-
Часть 4: Уроки феномена: Законы выживания культуры в цифре
Взлет «Tung Tung Tung Sahur» не случайность. Он отражает законы новой медиасреды:
Бунт = Внимание: Чем сильнее нарушаются нормы, тем выше интерес и охват.
Со-творчество = Жизнь: От придумывания легенд до игр (как хоррор «Tung Tung Sahur Horror Game 3d» на Android) – участие пользователей продлевает жизнь мема.
Технологии = Ускоритель: ИИ-инструменты умножают скорость создания и гибридизации культурных символов. То, что раньше занимало годы, теперь укладывается в недели.
-
Культурная рябь, начавшаяся на рассвете в Джакарте, превратилась в глобальную волну. Она доказала: в эпоху алгоритмов и коллективного творчества даже древние традиции могут возродиться в самых авангардных формах. Когда стук «Тунг! Тунг! Тунг!» зазвучал в цифровом мире, право определять культуру перестало принадлежать одной группе – оно теперь течет сквозь пальцы каждого, кто участвует в ее деконструкции и пересборке.
Эхо деревянного человека:
В игре «Age of Brainrot», где игрок управляет «тунг-человеком», написано:
«Brainrot приносит магический геймплей, от которого невозможно оторваться!»
Эта самоирония – идеальный комментарий к эпохе. Мы добровольно поддаемся «мозгогниению», потому что в этом хаосе находим свободу, лежащую по ту сторону смысла.
